Mỗi em bé đều xứng đáng có một khởi đầu tốt nhất trong cuộc sống
Sữa mẹ không chỉ là chìa khóa cho một khởi đầu tốt trong cuộc sống; nó còn cung cấp nhiều lợi ích suốt đời. Việc cho con bú là một nhu cầu thiết yếu cho sức khỏe của dân số và là một trong những biện pháp phòng ngừa sức khỏe hiệu quả nhất cho trẻ em và các bà mẹ, bất kể họ sống ở đâu. WHO và UNICEF khuyến nghị cho con bú hoàn toàn trong sáu tháng. Medela hoàn toàn ủng hộ khuyến nghị này.
Năm 1981, Đại hội Y tế Thế giới đã thông qua khuyến nghị về Mã Quốc tế của WHO về Tiếp thị Sữa mẹ thay thế. Được biết đến với tên gọi “Mã,” đây là một tập hợp các khuyến nghị được thiết kế để điều chỉnh việc tiếp thị các sản phẩm thay thế sữa mẹ, chai và núm vú. Nó thúc đẩy dinh dưỡng an toàn và đầy đủ cho trẻ sơ sinh, bằng cách bảo vệ và thúc đẩy việc cho con bú.
Cam kết với việc cho con bú từ năm 1961
Kể từ khi Medela được thành lập vào năm 1961, việc hỗ trợ các bà mẹ cho con bú đã là trung tâm của mọi hoạt động của chúng tôi. Người sáng lập của chúng tôi, Olle Larsson, đã đặt điều này làm trung tâm của sứ mệnh Medela khi ông viết Lời hứa của chúng tôi để hỗ trợ việc cho con bú vào năm 1981:
“Chúng tôi cam kết sự tận tâm của mình đối với việc cho con bú như là nguồn dinh dưỡng tốt nhất cho trẻ em và gia đình. Chúng tôi cũng cam kết rằng các sản phẩm và tài liệu phụ kiện cho con bú của chúng tôi sẽ không bao giờ được sử dụng để ảnh hưởng đến các bà mẹ chuyển từ cho con bú sang cho trẻ ăn sữa công thức. Cũng như các sản phẩm và tài liệu phụ kiện cho con bú của chúng tôi sẽ không được sử dụng theo bất kỳ cách nào để quảng bá sữa công thức cho trẻ em.”
Điều này vẫn đúng cho đến ngày nay. Khoảng 1.800 nhân viên của chúng tôi trên toàn cầu cam kết tôn trọng Tuyên bố Số phận của chúng tôi, “Chúng tôi tồn tại để nâng cao sức khỏe của mẹ và bé thông qua những lợi ích sống còn của sữa mẹ,” và Sứ mệnh và Lời hứa Thương hiệu của chúng tôi “Trở thành người ủng hộ và đối tác hàng đầu thế giới cho sữa mẹ.”
Để phù hợp với Sứ mệnh này, chúng tôi áp dụng một cách tiếp cận toàn diện nhằm:
- Hiểu rõ hơn về việc cho con bú của con người thông qua khoa học và nghiên cứu
- Hỗ trợ tốt hơn cho các chuyên gia chăm sóc sức khỏe (HCPs) trên toàn thế giới bằng giáo dục
- Hỗ trợ các bà mẹ trong hành trình cho con bú của họ bằng giáo dục và dịch vụ
- Cung cấp các sản phẩm tốt nhất cho việc vắt và cho ăn sữa mẹ
Cung cấp cho các bà mẹ sự hỗ trợ mà họ cần gấp
Trong hơn 50 năm qua, chúng tôi đã có được sự hiểu biết sâu sắc về hành trình của các bà mẹ và những khó khăn và thách thức thực tiễn mà họ phải đối mặt, có thể dẫn đến sự giảm đáng kể tỷ lệ cho con bú ngay từ đầu. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp một loạt các giải pháp – từ sản phẩm và dịch vụ đến việc tiếp cận các bà mẹ sớm với giáo dục và hỗ trợ – để hỗ trợ việc tích hợp liền mạch việc cho con bú vào lối sống của họ.
Medela đã đưa công nghệ vắt sữa lên hàng đầu. Tuy nhiên, chúng tôi không chỉ là máy vắt sữa mà còn cung cấp một hệ thống hỗ trợ hoàn chỉnh bao gồm hệ thống cho ăn bổ sung; bộ cho ăn cho nhu cầu đặc biệt cũng như hệ thống cho ăn qua đường tiêu hóa của chúng tôi giúp trẻ sơ sinh dễ bị tổn thương và ốm nhận được sữa mẹ.
Đối với các gia đình phụ thuộc vào máy vắt sữa, những sản phẩm này là một phần quan trọng trong kế hoạch cho con bú của họ. Trong bối cảnh này, chai và núm vú cũng là một phần thiết yếu của hệ thống hoàn chỉnh.
Do đó, để hoàn toàn hỗ trợ các bà mẹ với một giải pháp hoàn chỉnh, chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp chai và núm vú cho việc cho ăn sữa mẹ trong danh mục Sản phẩm Cần thiết của chúng tôi. Là một công ty dựa trên nghiên cứu, chúng tôi sẽ cung cấp thông tin dựa trên bằng chứng về việc sử dụng chai và núm vú một cách phù hợp, như chúng tôi đã làm với máy vắt sữa và tất cả các sản phẩm của chúng tôi. Bằng cách dành nguồn lực để phát triển các thực hành dựa trên bằng chứng, chúng tôi đứng cùng với các nhà nghiên cứu, các chuyên gia chăm sóc sức khỏe, các bà mẹ, gia đình và người chăm sóc trên toàn thế giới, những người đang làm mọi thứ có thể để giúp các bà mẹ cho con bú và trẻ em nhận được sữa mẹ của chính mình.
Cam kết của chúng tôi đối với các khuyến nghị của WHO về việc cho con bú và các mục tiêu của Mã WHO
Chúng tôi là một trong những người ủng hộ lớn nhất cho việc cho con bú trong số các công ty thương mại và hoàn toàn ủng hộ các khuyến nghị của WHO về việc cho con bú. Hơn nữa, chúng tôi hoàn toàn cam kết với các mục tiêu của Mã WHO. Chúng tôi kiên định và quyết tâm hỗ trợ các bà mẹ, trẻ em và gia đình trong hành trình cho con bú của họ và rõ ràng không khuyến khích việc quảng bá các sản phẩm thay thế sữa mẹ.
Hướng dẫn Tiếp thị Mới
Ngoài ra, chúng tôi đã phát triển các hướng dẫn tiếp thị mới cho các tài liệu liên quan đến việc cho ăn trẻ sơ sinh, tức là chai và núm vú để:
- Tăng cường hỗ trợ của chúng tôi đối với các khuyến nghị của WHO về việc cho con bú với một biểu tượng nhất quán và dễ nhận biết kèm theo liên kết đến một trang web chuyên dụng với thông tin chi tiết cho khách hàng của chúng tôi
- Đảm bảo rằng sẽ không có sự lý tưởng hóa việc cho ăn bằng chai trong bất kỳ tài liệu tiếp thị nào liên quan đến chai và núm vú. Điều này có nghĩa là…
- chúng tôi sẽ không đưa ra bất kỳ tuyên bố nào ngụ ý sự tương đồng với việc cho con bú
- các tài liệu liên quan đến núm vú và chai sẽ không cho thấy trẻ em uống từ chai
- các chai lưu trữ sữa sẽ được hiển thị trong bối cảnh với việc vắt sữa.
Vui lòng tham khảo các hướng dẫn chi tiết trên trang web của chúng tôi vì chúng rõ ràng phản ánh cam kết của chúng tôi đối với các bà mẹ cho con bú và cung cấp một khuôn khổ cho các hoạt động truyền thông của chúng tôi.
Chúng tôi sẽ tiếp tục sống theo Tuyên bố Số phận của chúng tôi để nâng cao sức khỏe của mẹ và bé thông qua những lợi ích sống còn của sữa mẹ và làm tất cả những gì có thể để giúp các bà mẹ cho con bú con của họ càng lâu càng tốt.
Baar, Thụy Sĩ, 26 tháng 3 năm 2020
Michael Larsson, Chủ tịch và Đại diện của Hội đồng Quản trị
Annette Brüls, Giám đốc điều hành Medela AG
